Nuove regole contro il greenwashing

Cosa cambia per il packaging e perché le aziende devono agire subito

Dal 27 settembre 2026 entrano in applicazione le nuove norme europee contro il greenwashing, e per le aziende del packaging questo passaggio rappresenta un punto di svolta. Comunicare correttamente le caratteristiche ambientali di un imballaggio non è più solo una leva reputazionale ma diventa un requisito normativo essenziale per evitare sanzioni, tutelare la credibilità aziendale e valorizzare gli investimenti nella sostenibilità.

Con l’arrivo della Direttiva (UE) 2024/825, nota come Empowering Consumers for the Green Transition (EmpCo), e del decreto legislativo 30/2026: claim, etichette, simboli e materiali promozionali dovranno rispettare criteri molto più rigorosi di chiarezza, verificabilità e trasparenza. In questo scenario le imprese che operano nel packaging hanno bisogno di un partner tecnico capace di interpretare la normativa, validare le comunicazioni ambientali e prevenire rischi reputazionali.

dueO supporta le aziende proprio in questo passaggio, offrendo competenze regolatorie, analisi dei materiali e linee guida operative per comunicare la sostenibilità in modo conforme, credibile e sicuro.

 

Le nuove regole europee: cosa prevedono

Viene ampliata la definizione di green claim a qualsiasi messaggio, simbolo, immagine, marchio o dichiarazione, che suggerisca un impatto ambientale positivo, una riduzione degli impatti rispetto ad alternative equivalenti o un miglioramento delle prestazioni ambientali nel tempo.

Il principio cardine è chiaro: le dichiarazioni ambientali devono essere specifiche, non ambigue e supportate da prove verificabili.

Non conta solo ciò che si afferma, ma come viene comunicato e come viene percepito dal consumatore.

 

Stop ai claim ambientali generici

La direttiva vieta l’uso di espressioni vaghe come:

• “green”;

• “ecologico”;

• “sostenibile”;

• “amico dell’ambiente”,

se non accompagnate da informazioni concrete, misurabili e documentate.

Le aziende dovranno quindi sostituire gli slogan generici con indicazioni specifiche, ad esempio:

• percentuale di materiale riciclato;

• riduzione quantificata degli impatti ambientali;

• riciclabilità dell’imballaggio supportata da prove;

• certificazioni riconosciute e verificabili.

 

Nuove regole per marchi, simboli e etichette ambientali

La normativa introduce criteri più severi per i marchi di sostenibilità:

• sono vietati i marchi non basati su sistemi di certificazione riconosciuti;

• sono vietati i simboli non approvati da autorità pubbliche;

• vi è l’obbligo di verificare la conformità di loghi, icone e etichette ambientali.

Questo impatta direttamente il packaging, che è anche uno dei principali veicoli di comunicazione ambientale verso il consumatore.

 

Limitazioni ai claim su carbon neutrality

La direttiva limita l’uso di claim come:

• “carbon neutral”;

• “climate neutral”;

• “a impatto climatico zero”,

quando tali risultati derivano esclusivamente da compensazioni delle emissioni. Le aziende dovranno quindi comunicare in modo più trasparente il reale contributo alla riduzione delle proprie emissioni.

 

Trasparenza sulle informazioni ambientali

Le nuove regole vietano:

• di attribuire all’intero prodotto benefici che riguardano solo un componente;

• di presentare come “vantaggi ambientali” le caratteristiche che rappresentano semplicemente obblighi normativi;

• di comunicare benefici ambientali non verificabili o non documentati.

 

Implicazioni per le imprese del packaging

Per il settore degli imballaggi, l’impatto è particolarmente significativo: il packaging è sia oggetto delle dichiarazioni ambientali, sia mezzo attraverso cui tali dichiarazioni raggiungono il consumatore.

Le aziende devono quindi:

• riesaminare tutti i claim presenti sulle confezioni;

• verificare simboli, icone, marchi e diciture ambientali;

• aggiornare etichette, cataloghi, siti web e materiali promozionali;

• coordinare marketing, sostenibilità e aderenza alle norme;

• predisporre documentazione tecnica a supporto delle proprie dichiarazioni.

La conformità ora diventa un requisito competitivo e dal momento che le nuove regole contro il greenwashing cambiano radicalmente il modo in cui le aziende possono comunicare la sostenibilità dei propri imballaggi, chi si adegua ora evita rischi, protegge la reputazione e valorizza davvero i propri investimenti nell’economia circolare.

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